Il Giorno dei Single in Cina alla prova della “nuova normalità”. Il rallentamento della seconda economia mondiale, la crisi immobiliare e nuovi stili di consumo (meno beni, più servizi ed esperienze) minacciano quello che è tradizionalmente il giorno dedicato allo shopping. I big del settore, come Alibaba e Jd.cm, lo sanno e si sono affrettati a mettere in campo misure per spingere gli acquisti.
Cosa è il Giorno dei Single in Cina?
Noto anche come "Guanggun Jie", il Giorno dei Single in Cina è un'occasione nata per celebrare coloro che non hanno ancora trovato l’anima gemella. Questa festa, che cade l’11 novembre (11/11, un susseguirsi di 1 come la condizione di single), si è ben presto trasformata in un fenomeno sociale contrapposto al valore dominante del matrimonio.
Con lo shopping si prova a dimostrare che l'amore per sé stessi è altrettanto importante dell'amore romantico. Le piattaforme di social media sono invase da hashtag e trend legati al Giorno dei Single, dando voce alle esperienze e alle storie di chi vive la vita singola con gioia e apprezzamento.
Dopo la Golden Week di ottobre, il Giorno dei Single è diventato un appuntamento irrinunciabile per lo shopping del Dragone, un equivalente in salsa agrodolce del nostro “Black Friday”.
Nata dall’idea di un gruppo di studenti universitari in contrapposizione a San Valentino, questa festa è stata resa “mainstream” da Alibaba nel 2009. Nonostante la scorsa edizione abbia fatto segnare la crescita minore mai registrata (+13%), la società di consulenza Syntun stima che sia stata superata la soglia del triliardo di RMB (quindi circa 140 miliardi di dollari). Per capire le dimensioni del fenomeno basti pensare che, secondo le stime di Adobe Analytics, sommando la settimana del Ringraziamento, il Black Friday e il Cyber Monday, i consumatori statunitensi nel 2022 hanno speso online 35,3 miliardi di dollari.
Spesa dei consumatori cinesi nel Singles Day. Fonte: Bain.com
Giorno dei single in Cina: le stime sul 2023
Il rallentamento della crescita evidenziato negli ultimi anni è direttamente correlato sia con l’andamento dell’economia ma anche all’abitudine dei venditori di anticipare l’inizio dei saldi. Già dal 23 ottobre, Jd.com ha avviato promozioni su 800 milioni di prodotti mentre il 24 ottobre Alibaba ha inaugurato una campagna di 19 giorni a cui ha aderito 1 milione di venditori.
Secondo un sondaggio condotto su oltre 3.000 consumatori da Bain and Company, nel “Singles Day 2023” la maggior parte dei consumatori cinesi cercherà di contenere le spese.
Più di tre quarti dei consumatori intervistati, il 77%, ha dichiarato di non avere intenzione di aumentare la spesa. Il dato è di poco superiore al 76% dell’edizione 2022 ed in netto aumento rispetto al 49% del 2021. “Basta osservare l’andamento dell’economia: il sentiment dei consumatori è leggermente inferiore rispetto al periodo pre-Covid", ha dichiarato James Yang, partner di Bain. "I consumatori cinesi sono più consapevoli dei costi, di dove e come vogliono spendere i loro soldi".
Intenzioni di spesa nel Singles Day. Fonte: Bain.com